Дайте денег на кино

Съемки фильма — это очень увлекательный процесс, наполненный морем драйва. Вместе с тем кинопроизводство отличает сложная система организации и современные технологии, требующие внушительных инвестиций. Где взять деньги на кино?

Наша Russia

До прихода на наш двор мирового финансового кризиса то и дело раздавались возгласы кинематографистов и «околокиношной» братии о бурном развитии российской киноиндустрии. Что это было — правда или попытка выдать желаемое за действительное?

Пятьдесят на пятьдесят. Кинотеатров действительно открывалось все больше и больше, по итогам года кинодистрибьюторы регулярно сообщали об увеличении доходов, а некоторые российские фильмы — «Турецкий гамбит», «9 рота», «Дневной дозор», «Ирония Судьбы. Продолжение» — друг за другом пробивали потолок кассовых сборов.

Но происходило это на фоне жуткой убыточности львиной доли отечественной кинопродукции и высокой рентабельности голливудских кинопроектов. Поэтому непосредственно рост рынка сбыта — в первую очередь, кинотеатральных сетей — связан с показателями голливудских лент, которые традиционно приносили свыше 70% всех кассовых сборов, с завидной регулярностью увеличивая объемы кинорынка. Тем не менее, успех таких локомотивов, как «9 рота» и «Дневной дозор», способствовал привлечению частных инвестиций, зачастую из нефтегазового и сектора тяжелой промышленности российской экономики — единственных, где благодаря ценам на сырье длительное время все было в черном шоколаде.

Успех таких локомотивов, как «9 рота» и «Дневной дозор», способствовал привлечению частных инвестиций.

«Дешевые» деньги послужили мощной инъекцией для доморощенных киноделов, приступивших к съемкам своих шедевров. Параллельно выросли зарплаты кинематографистов, что привело к неоправданному удорожанию себестоимости проектов. Неоправданному — потому что вложения в девяти случаях из десяти не возвращались.

Производство большинства фильмов осуществлялось, в том числе, на безвозвратные вложения, среди которых первое место занимают средства Министерства культуры РФ. Так, из 341 произведенных фильмов в период с начала 2006 до середины 2009 года господдержку получили 198 картин. Государственная поддержка игровых фильмов составляла в среднем 19 миллионов рублей на один фильм, но не более 29 миллионов на производство и 5 миллионов — на поддержку в прокате. Впрочем, сегодня система финансирования со стороны государства претерпела кардинальные изменения, но об этом — отдельный разговор.

В среднем каждый год отечественный кинематограф порождал не менее 100 картин, но до проката добирались не более 72 нетленок. Из общего потока окупались единицы, а прибыль и вовсе приносили фильмы, которые можно пересчитать по пальцам. О каких перспективах отечественного кино тут можно говорить? Тем не менее, деньги вкладывались, так как имелись определенные финансы, которыми крупный предприниматель был не прочь рискнуть. К тому же вкладывать деньги в кинопроизводство хоть и не так выгодно, как, скажем, в лесоперерабатывающую промышленность, но зато гораздо престижней.

Кто вкладывает деньги в кино

Инвесторов, которые вкладывают деньги в кинопроизводство, традиционно делят на следующие группы — частные инвесторы-продюсеры, западные инвесторы, корпоративные и частные инвесторы, финансовые организации и государство.

На деньги корпоративных и частных инвесторов снимались фильмы «Код Апокалипсиса», «Параграф 78», «1612», «Слуга государев», «Обитаемый остров» и еще несколько крупнобюджетных картин. Неконтролируемые инвестиции и полная непрозрачность рынка, когда кинотеатры имели возможность утаивать часть выручки (закон о едином электронном билете вступит в силу только 1 мая 2010 года), сыграли злую шутку с нашим кино, которая из-за последствий экономического кризиса превратилась в кладбищенский анекдот. Независимые инвесторы здорово обожглись, решив почувствовать себя киномоголами. Ни один из вышеназванных фильмов даже близко не окупил вложений на производство и продвижение. А теперь вопрос на миллион: «Захочет ли прогоревший инвестор вновь профинансировать кинопроект с учетом нынешней экономической ситуации?»

Что касается банков, они крайне редко и с большой неохотой выдавали кредиты на реализацию отечественных проектов — даже в период так называемого активного роста. Связано это было с отсутствием прозрачности рынка и высокой долей риска. Справедливости ради отметим, что и кинопродюсеры в последнюю очередь шли за деньгами в банк, потому что банковские кредиты всегда обходились дороже государственных инвестиций, да и спрос был гораздо строже.

Тем не менее, игроки среди банков все же были. Одним из лидеров по объему кредитования является Росбанк, выдавший в период с 2003 по 2007 год компаниям, работающим в кино- и телеиндустрии, кредитов на сумму порядка 70 миллионов долларов. До начала экономического кризиса в 2008 году лимиты, установленные на компании киноотрасли, приблизились к 100 миллионам долларов.

Кроме того в разное время кредиты российским продюсерам выдавали следующие Интеркапиталбанк, МФТ-банк, «БФГ-Кредит», Банк Москвы, Экспобанк (сегодня — Барклайс Банк), Сбербанк России и Газпромбанк. Как правило, залогом по кредиту служили права на будущее произведение — распространенная западная модель финансирования.

«Аватар» и его кредиторы Производственный бюджет самого кассового фильма в истории составил 280 миллионов долларов без учета маркетинговых расходов. Откуда деньги? Корпорация News Corp., владеющая кинокомпанией 20th Century Fox, разделила риски с инвестфондами Dune Entertainment и Ingenious Media, которые покрыли 60% расходов. Порядка 14 миллионов долларов вложил режиссер Джеймс Кэмерон — деньги пошли на доработку системы камер, которая уже активно сдается в аренду. А снимать Кэмерон решил в Новой Зеландии во многом потому, что правительство пошло на налоговое послабление и вернуло 10% процентов вложенных средств (порядка 30 миллионов долларов). Подобные схемы отработаны на Западе до совершенства, потому что кинопроизводство интегрировано в экономику и является ее важной частью, а не игрушкой.

Инвестиционная модель в кинопроизводстве вообще не получила в России широкого распространения. В 2008 году у нас действовало два таких фонда — «Первый российский фонд инвестиций в кинопроизводство First Media Fund» с пакетом в 23 миллиона долларов и «Закрытый паевой инвестиционный фонд «Кинофонд» с пакетом в 10 миллионов долларов. По состоянию на начало 2009 года последний приостановил свою работу, а First Media Fund так и не приступил к финансированию кинопроектов.

Коллапс

С приходом кризиса мыльный пузырь, коим являлась все это время отечественная киноиндустрия, лопнул. По итогам 2009 года эффективность инвестиций в убыточный российский кинематограф снизилась на 60,53%. Темпы строительства кинозалов сократились на 53%, а доля голливудской продукции составила бесстыжие 86%. Из 61 отечественной картины, вышедшей в прокат, производственный бюджет окупили только семь, а если учесть расходы на маркетинг, то и вовсе две — «Любовь морковь 2» и «Каникулы строгого режима». Вентиль на трубе, которую проложили негосударственные инвесторы, в самое ближайшее время перекроют, поэтому отечественные кинематографисты заговорили о финансовой поддержке со стороны государства. Мол, без нее наступит смерть. Никита Михалков даже озвучил сумму, которая необходима для развития отечественного кинопрома. Речь идет о цифре, близкой к одному миллиарду долларов.

Вот только выправят ли они ситуацию, когда нет горизонтальной системы проката, нет отработанных механизмов возврата денежных средств, все еще нет единого электронного билета? И главное — какую ответственность будет нести кинематографист, получивший инвестиционный паек от государства? Если такую же, как и раньше, то качество продукции нисколько не вырастет, и отечественные проекты по-прежнему будут плестись в кильватере голливудских проектов, вызывая негативную реакцию простых зрителей. И самое главное: государство отменяет практику тендеров и намерено подменить их прямыми субсидиями. Другими словами, это будет попросту госзаказ.

Европа и Америка

В Западной Европе и США кинематограф — это бизнес, который функционирует в соответствии с законами рынка и представляет собой структурированный, прозрачный и важный сектор экономики. Финансированием кинопроизводства, которое традиционно считается рискованным направлением, занимаются многие банки и инвестиционные группы.

С точки зрения киноинвестиций европейские страны можно поделить на три категории. Страны с развитым кинорынком для кредитования банками — Франция, Великобритация, Германия, Италия, Испания, именно здесь регулярно производят фильмы с бюджетом более 2,5 миллионов евро. Страны с финансовыми институтами, сфокусированными на предоставление налоговых послаблений, — Бельгия, Венгрия, Люксембург, Ирландия. Страны, в которых осуществлению банковских операций препятствует размер кинорынка — Австрия, Болгария, Кипр, Греция и многие другие.

Особенно активно кредитованием киностудий занимаются Commerzbank, Deutsche Bank, Hypovereinsbank, Investitionsbank Sachsen-Anhalt (Германия), Barclays, Coutts & Co., Allied Irish Bank (Великобритания), Natixis Coficiné, Cofiloisirs и Fortis Mediacom Finance (Франция). При выдаче кредитов банки обращают внимание на оборот кинокомпании. Как правило, интерес начинают представлять студии с ежегодным оборотом не менее 10 миллионов евро. Такие производственные объединения попадают в топ-лист и имеют наибольшие шансы на получение финансирования. В Германии, если верить одному серьезному банковскому исследованию, компаний категории «А» — две или три, в Великобритании столько же. Неудивительно, что многие европейские банки в большей степени предпочитают финансировать проекты небольших американских киностудий с оборотом свыше 20 миллионов евро. Как правило, в этом случае выдается кредит под 7% годовых. Гарантией возврата средств служит библиотека прав на кинопродукцию компании.

Кстати, в Европе существуют организации, которые выступают гарантом и способствуют получению кредитов. Такой организацией является IFCIC (Institute for Financing Cinema and Cultural Industries) во Франции. Это акционерное общество, 49% акций которого принадлежит правительству и 51% — группе из 20 банков и финансовых структур. Цель IFCIC — финансовая поддержка французского кинематографа. При этом IFCIC выступает гарантом и разделят риски с заемщиком. И если проект проваливается, то организация возвращает банку до 55% от суммы кредита.

Константин Мееров, шеф-редактор журнала Cinefex

• 
  Кредиты малому бизнесу без залога. Возвращение

  Спустя два года после прохождения пика финансового кризиса банки вновь балуют малый бизнес беззалоговыми кредитами. Сколько денег можно получить, не имея ничего, кроме офисной мебели? И во сколько обойдется такой кредит летом 2011 года?

  1 августа
• 
  Топ-20 банков России 2010 года

  «Кредит для бизнеса. Ру» составил список из 20 банков России, наиболее активно кредитовавших малый и средний бизнес в 2010 году

  17 марта
• 
  В поисках инвестора

  Интернет-стартапер из Санкт-Петербурга — о своем опыте поиска инвестиций для биржи блогов «Блогмейстер. Ру»

  14 апреля